品牌设计在企业运营中的地位分析

当今社会，市场经济的竞争是品牌的竞争，品牌竞争力的强弱，直接影响一家企业的生存。品牌市场不是一个脆弱的市场，反而，品牌市场，随着人们对于品牌的认知，随着人们的见识越来越广泛◣，更加信任品牌。所以，品牌设计，品牌建设▲做好与不好，在未来的行业竞争中，在市场份额竞争中，在整个企业运营过程中∑，一定是占据非常重要的地位的。

近年来，中国的一些龙头企业利用品牌战略获得了竞争优势，并逐渐发展壮大。典型的例子是高科技产业联想，海尔，就是在品牌中真正尝过品牌带来的好处的那一批公ξ司。而现在仍然有许多公●司都没有将自己的品牌推广到企业战略中。

根据传统ξ的战略管理理论和营销理论，品牌在公司中的战略地位较低，并在此理论基础上，将品牌账户视为管理策略。营销和产品战略远不如企业产品开发，人力资源管理，制造，仓库管理甚至物流重要。在传统的战略理论框架下，品牌地位远低于产品◥开发，人力资源管理，制造，仓库管理甚至物流。

品牌与战略之间关系的定义和解释，包括策略大师迈克尔，目前尚不清∩楚。品牌不是企业战略的首要任务，更不用说品牌战略和企业战略了。这种关系导致缺乏对品牌机器的战略规划和管理的》认真关注和尊重，使得品牌建设无法在分配企★业资源方面获得足够的支持。

国内←中小企业通常计划将品牌推广到企▅业愿景层面。认为这是一个可能在未来受到影响的概念性问题，而不是实际的实施水平，这是ζ一个非常错误的品牌战略问题。

品牌战略定位于企业战略，以确定和指导企业战略，品牌被提升到企业管理的最高位置。目前，这一理论框架被广泛应用于ζ　以美国为代表的西○方发达国家。许多知名品牌管理模式已被转化为应用品牌战略，品牌愿』景和使命，以促进企业战略和业务活动以及发展。